疫情之下，露營爆火，成(chéng)為社交圈主流話題，人們不是在看司去露營的路上就(jiù)是已經(jīng)安營紮寨開(kāi)始露營。露營多火對飛，無需贅言，從各行各業蹭露營熱度的現象，可見一斑。酒店具有這海某些與露營相似的屬性，疫情之下卻處于水深雪妹火熱之中。酒店應該如何借露營東風快速出圈呢？露光頻營的火熱給酒店人帶來哪些啟發(fā)？

 回答這(zhè)一問題，首先要清楚消費者對(duì)姐現于露營的根本訴求：“和誰去露營？去哪？玩什麼(me)？”對(duì)于露營，南是住在戶外不是剛需，讓“心靈”走出去才是真正的事師需求。

 疫情下人們居家隔離或單位和家兩(liǎng)點一線活動錯話，“不聚集”帶來的社交缺失，每天面(miàn)對(duì)水泥叢林、電腦屏煙兒幕的倦怠，催化了人們對(duì)于逃離日常、回歸自然話視的渴望。

 當不能(néng)奔赴遠方壯麗的山河湖海，露營為人們提供了美綠一種(zhǒng)脫離日常工作和生活狀态的簡單方式。

 可以在放置了幾把克米特椅、泡一壺好(hǎo)茶的家中陽台；

 可以在擺好(hǎo)一張蛋卷桌、啤酒加燒烤的小區綠地服會；

 可以在一頂簡易天幕、一杯手沖咖啡的街心做了公園；

 甚至可以在客廳支起(qǐ)帳篷、架又秒上天幕……

 消費者對(duì)于露營的根本訴求可以幫助我們理解露營的核心要靜樂素。

 一、露營的核心要素

 露營的打造要充分考慮露營者既要體驗“自然好(hǎo)玩”的野趣，又煙冷要“不吃苦不受累”享受高品質生活設施，還(hái)要“店店呼朋喚友”發(fā)圈炫秀的特點，在做露營産品定位時相拍(shí)要充分考慮主題環境、設施、服務以及活動擴展體驗自火。

 （一）自然環境與生活美學(xué司銀)

 Glamping由Glamorous（迷人的）和拍對Camping（露營）兩(liǎng)個單都章詞結合而來，國(guó)内流行叫(jiào)法是“精緻露營”，其嗎歌強調露營的“精緻感”和“野奢風”，是一種(zhǒng)環境與生活姐你美學(xué)深度結合的新式露營。

 如果營地具有獨一無二的自然風光，那既可以滿足回歸自然，放松唱房身心的基本需求，又可以滿足彰顯個性，追求獨特的炫秀心理。非常多的酒店也坐擁得亮喝天獨厚的美景。若營地不具備獨一無二的自然風光，那問城就(jiù)需要根據泛戶外生活美學(xué)，以人們的社交需求為出發(f謝照ā)點，打造露營場景。

 （二）内容與服務

 如果露營場景是外表，那露營地活動内容和內做服務就(jiù)是靈魂。露營是一項參與體驗性極強的活動，東黑必須經(jīng)常策劃各種(zhǒng)創意活動，讓人們留下來，動起志鐘(qǐ)來，玩起(qǐ)來，這(zhè)才是木業真正的“露營地”。提供優質服務是酒店業相比筆飛于其他營地從業者的優勢，但是根據《休閑露營習機地建設與服務規範》(GB/T 31710)可知，露營地是以融入自然、上姐低強度建設和有限服務為主要導向(xiàng弟學)的，并非規模越大、服務越多越全越好(hǎo)。所以營地活動裡地内容的植入，是酒店添加露營業态需要特别重視的一個要素。酒店可以從可可各露營調研數據中了解目前消費者喜愛的露營活動，結合酒店定位進(jì制跳n)行内容植入，比如創意市集、親子研學(xué)、燒烤、野餐等。

 （三）社交基因

 將(jiāng)露營這(zhè歌西)把火燃旺的是人們的社交需求。疫情下室内社交恐慌及缺失等讓“露營+”成河她(chéng)為高質量社交載體。在當下，呼朋喚友去露營地享受野炊、燒村黃烤、啤酒、音樂、運動，成(chéng)了都(dōu)市潮區姐人們演繹青春、釋放激情的最佳方式。若認為露營僅僅是器電一頂帳篷的事(shì)情，那就(jiù)忽視了露營帶給人們的最核那睡心價值——解決人們的社交需求。露營和酒店都(d妹現ōu)應該在這(zhè)方面(miàn)深入研究。比如低成(ch對弟éng)本的飛盤運動再次火爆，其核心就(jiù)在都醫于這(zhè)是一種(zhǒng)對(duì)場地、對(熱內duì)技術要求不高，又可以男女老少同場競技的休閑運動。

 一種(zhǒng)運動或生活方式的火熱背後(hòu)定是因為校靜解決了消費者的訴求，所以酒店+露營應該在内涵上下功夫而不是徒有外表。

 二、酒店如何借露營之火？

 含英咀華，酒店人可以從露營的核船要心要素中窺得一二真谛。筆者用三個酒店案例，分析喝銀露營對(duì)于酒店業務的助力。

 （一）莫幹山郡安裡(lǐ)度假酒店，非過(guò)夜校好活動體驗型露營

 郡安裡(lǐ)位于莫幹山山麓，屬于花音文旅度假綜合體，除了散落在山間的酒店房間，還(hái)友農擁有全球首家Discovery探索極限主題公園，國(guó)際先進(jìn)的市木馬術教育體系JEC郡域馬術中心以及近兩(liǎng)萬平米的大草坪。

 疫情期間，大型體育賽事(shì)受跳木限，郡安裡(lǐ)結合周邊住宿資源的調研，由專業不離團隊打造了依托大草坪以非過(guò)夜為主的露營業态。專業劇技人做專業事(shì)，專業團隊不僅給客人帶來漿闆、攀岩、越野摩科藍托、馬術、滑翔傘等各種(zhǒng)新奇刺激的戶外遊雜老樂項目，其專業豐富的戶外運動經(jīng)器遠驗也可以很好(hǎo)地應對(duì)各種(zhǒng)危險突發(f生務ā)情況，使露營滿足消費者體驗感、安全性、發(fā)圈炫秀的綜合要求。

（二）安吉雲上草原，過(guò)夜型酒店露營

 雲上草原全稱雲上草原高山四季旅遊度假區，主體位于海拔11房美68米的山區。暑期，避暑度假遊客增多，很多遊客一日樹就玩不完度假區内的全部項目，且上下山費時(shí)費力，用錯消費者過(guò)夜需求較大，但是山頂酒店接待能(néng)力有近車限，故山頂1168星空天文酒店利用空置的滑雪練習場設置過(guò)夜帳媽農篷營地，以酒店公共溫泉配套洗浴設施解決露營客人的洗澡需求，同時(shí)引入戶秒學外露營商業團隊，專門為營地客人打造各種(zhǒng)好輛山(hǎo)玩的露營活動，遊客在白天玩耍度公志假區常規項目之餘，夜間還(hái)能(n店空éng)充分感受營地野趣，看日落日出、觀星等姐物。雲上草原既充分利用了夏季閑置的滑雪場、溫泉資源，又增加了酒店的員大接待人數，一舉兩(liǎng)得。

 （三）神農架世界地質公園大九湖境禾酒店，露營主題酒店

 境禾酒店位于神農架核心大九湖國(guó)家公園門口，雨少是神農架高端酒店之一。境禾酒店曾對(duì)酒店白小+電競、戲劇、劇本殺、咖啡廳等都(dōu)做過(學草guò)可行性分析，但投資成(chéng)本和疫情帶來的男他不确定性限制了這(zhè)些嘗試。

 如今境禾酒店聯合露營之家，打造中國(guó)第一家露營文化主題酒我區店。露營作為境禾酒店探索多元化生活場景載體和功能(néng)資光的對(duì)外延伸觸角，創造出更高的溢出價值。作為一家知個場景功能(néng)承載體，露營搭建難度較低，投資成(c土能héng)本不高，搭載内容豐富，靈活多變微農，為酒店創造了一個高熱度、強流量的新内容承載空間。露營具有極強的融資林合力和塑造力，露營+音樂、美食、啤酒、跑理機步、飛盤、煙花、篝火、劇本殺……可選擇搭載内容的靈活易變是露營的優勢所在道醫。今天是露營+美食，明天就(jiù)可以化身為露營+市集，真正實現了内容的多如事變與快速切換。且生活化的活動内容將(jiāng低放)為酒店會(huì)員的活躍度和黏性帶來無可比拟的活力。

 （四）城市綜合型/度假酒店的露營業态打造

 以上三家酒店都(dōu)屬于景區度假酒店，那麼(m如下e)，對(duì)于城市綜合型/度假酒店，該如何觸探露營費雨業态？首先酒店應該利用自身環境和設施資源，也懂以最少的投入獲得最大的收益，露營應幫助酒店利用了快閑置資源；其次酒店應充分挖掘自身優勢而不是棄公草易求難，舍本逐末，比如對(duì)于有花園、綠地、露台、屋頂的酒店可以支起(好男qǐ)天幕，擺上露營桌，讓消費者體驗戶外咖啡、餐飲的樂趣，住不起(qǐ)幾千電女一晚的酒店卻可以花費不多在酒店喝一杯咖啡、吃一頓戶外燒烤或者下午茶，們月并且酒店露營場景打造一定要高顔值，要充分體現酒店品質，鐵樂有利于消費者拍照打卡發(fā)朋友圈。

 城市酒店露營活動内容的設計需要輕松易操作，露學風營是酒店服務内容的延展，為酒店提供多元化盈利空間電好，并充分利用酒店的品牌效應、服務、餐飲資源等。目前已有城市酒店做露營的成(c看紙héng)功案例。

 當然，露營不是支起(qǐ)一頂帳篷，擺放幾張克米特椅就(jiù窗腦)能(néng)吸引衆多消費者，重要的還(hái)是露營内容必須帶給客人滿化民足感。另外，露營的三大要素，場景搭建、内容服務、聽鐘社交體驗，都(dōu)離不開(kāi)對(d朋去uì)自然的敬畏、對(duì)生活的熱愛和對(duì)産少地品本身的投入和創造。

 轉載來源：酒店評論 章奕