疫情防控常态化下，旅遊市場發(fā)校上生了許多變化，很多旅遊者不再把過(guò)去“熱門”的旅遊産品輛空作為首選，而是更為青睐小衆産品。事(shì)實上，早在幾年前，部分酒舞美店投資者、酒店集團已經(jīng)開(kāi)始一改傳統船街的思維方式，將(jiāng)眼光投射向(xiàng)“冷請道僻”的區域，緻力于建設高格調、高品質、高價值的小衆目的地答銀酒店。

 随著(zhe)科學(xué)技術發(f跳門ā)展，人們的旅遊消費進(jìn)入到(dào)“碎片化”舊動時(shí)代，“滿足内心”的消費動機促使消費者更強調個性化少街的體驗，“彰顯自我”的消費行為讓消費者更爸森願意追求“小衆化産品”。小衆目的地酒店便是請家适應這(zhè)一市場邏輯應運而生的産品。

 觀光旅遊追求的是對(duì)“資源禀賦”的消費，而休閑度請做假旅遊享受的是“産品内容”，這(zhè)讓酒店在生産方式上出現兩(l如關iǎng)個顯著變化。

 一是酒店功能(néng)屬性的變化熱笑。傳統酒店重視設施設備的完善，強調消費者旅遊事道活動結束回到(dào)酒店後(hòu)，通過(村唱guò)全方位服務功能(néng)的提供，盡快消除身體疲勞，恢複體笑個力，以便第二天重新活動。而休閑度假消費背湖黃景下的酒店則更重視消費者的體驗感受，酒店不再是配套性服務産品，而是微度黃資假目的地。作為一種(zhǒng)小而美的目的地，照下酒店自身便可以創造市場，帶來流量。因為在休閑度假時(shí)知多代，越來越多的消費者會(huì)先選擇一家酒店來好風确定旅遊的方向(xiàng)和目的地，并以酒店吧答産品的豐富程度來控制旅遊行程的整體節奏，以入住酒店為圓外拿心劃定休閑度假的輻射範圍，以入住酒店的服務為核心來形成(書雜chéng)對(duì)旅遊行程的最終滿意度和分享内容。畫信因此，小衆目的地酒店具有現實的市場消費基礎。

 二是對(duì)酒店産品特性深度理解的變化。傳有紙統酒店強調的産品特性是消費者的“旅途之家”。“家”是一種(zhǒng大近)熟悉的環境和熟悉的氛圍，在熟悉中得到(dào)安全、安心與放松的但坐感覺。而休閑度假消費強調的是與日常生活形成(chéng)反差的生活討話狀态，追求的是别樣(yàng)、差異與獨特體驗話近感受。因此小衆目的地酒店的産品特性注重的是“精彩舞台”定位，關注師時的是酒店空間“别樣(yàng)生活”展示，這(zhè)種(zhǒng)“别樣空遠(yàng)”是一種(zhǒng)新鮮、吃中一種(zhǒng)陌生，雖然可能(néng)小衆，從聽但更具消費的刺激性和滿足度。

 長(cháng)期以來，酒店講求“大衆消費科她文化”，即希望同一産品可以滿足所有的需要，“完全市場”意味著(zhe)産品的更動和大規模和普适性。然而新環境、新市場、新客群、新技術、新渠道(dà用那o)和新業态使酒店業習慣的經(jīng)營模式、管理從了經(jīng)驗、服務流程、設計理念發(f但信ā)生改變，這(zhè)就(jiù)要求酒店形成(c空機héng)“适度市場”的新概念，即重視産品高工的針對(duì)性。因此，建設更為經(jīng)濟、有效和富有增長(花雜cháng)性的小衆目的地酒店成(chéng)為新趨勢。小衆産品的價值理如更多體現在將(jiāng)潛在消費需求轉化為現實市場需求行作方面(miàn)，即發(fā)現需求、創造時(shí)尚白市、引領消費、形成(chéng)潮流，轉化為妹商大衆産品。

 小衆目的地酒店市場吸引力和可持續生命力不動器一定是傳統意義上的設施設備檔次等方面(mi美也àn)的“高端”，但一定要有格調與品位。頻水

 一是提煉内容主題。主題是酒店經(jīng)營者對謝對(duì)消費者需求的一種(zhǒng)回應，内容則是在酒店産品區藍中提供體驗要素。酒店的魅力來自于産品的綜合消費體驗，這(zhè)種(zh男放ǒng)“體驗感”應有别于酒店的常規服務，消費者由此所形成(ché刀下ng)的認同感能(néng)夠有效地滿足其對(聽術duì)酒店依附和歸屬的需求，形成(chéng車南)更穩固的顧客忠誠度與市場黏性。

 二是創造時(shí)尚。擺脫規範約束，舒緩、恬靜的“宅酒店”逐漸習紙成(chéng)為很多人的消費習慣。去除繁瑣的裝飾和累歌城贅，簡約、精緻地展現酒店空間本真的“物感美”，更能(對匠néng)成(chéng)為酒店的審美時(shí)尚熱點。因此，小我亮衆目的地酒店需要依據現代消費需要，尤其是心理需要和美學(xué)品近能位創造出一種(zhǒng)消費時(shí)現空尚。

 三是探索“中國(guó)風”表達語言。重視在地文化對煙的挖掘已成(chéng)為一種(zhǒng)共識，因此，小衆目的地酒店要想物懂具有生命力就(jiù)必須高度重視中國(guó)文化的表達厭用方式。這(zhè)就(jiù)需要不斷提升對(duì)文化的深雨城度理解，探索現代酒店美學(xué)的基本規律，抓住消費者的消費匠業審美特征，掌握將(jiāng)傳統文化内涵轉化為現代時(s有年hí)尚産品的專業技能(néng)，從簡單化、淺層化使用文化元素向(xi知機àng)深刻展現、時(shí)尚表達升華，真國學正營造出具有藝術性的“中國(guó)風”産品，讓酒店文化元素活起(qǐ理用)來，讓酒店産品有趣起(qǐ)來，讓酒店空間舒适離很起(qǐ)來，讓酒店品牌有效起(qǐ)來。

 轉載來源：中國(guó)旅遊新聞林山網 李原